體育播報(bào)5月5日宣 在亞冠精英聯(lián)賽首個(gè)賽季落下帷幕后，《足球報(bào)》發(fā)文對于這屆賽事進(jìn)行了點(diǎn)評,，認(rèn)為是一次失敗的“產(chǎn)品傳播”。

亞足聯(lián)全盤照搬歐冠,，打造亞冠精英聯(lián)賽（ACLE），并將之視為提升亞洲俱樂部賽事全球影響力和商業(yè)價(jià)值的王牌“產(chǎn)品”,。早在去年亞足聯(lián)就對亞冠精英聯(lián)賽,，從賽事品牌定位、視覺標(biāo)識,、傳播策略和商業(yè)運(yùn)營各方面進(jìn)行了全方位的深度整合,。而這個(gè)過程中，亞足聯(lián)始終以全面對標(biāo)歐冠,，進(jìn)行亞冠精英聯(lián)賽的“產(chǎn)品傳播”和營銷核心包裝,。

但亞冠精英聯(lián)賽首賽季賽罷，亞足聯(lián)的這個(gè)“產(chǎn)品”,，在傳播和營銷上并未達(dá)到預(yù)期效果。亞冠精英聯(lián)賽（ACLE）本應(yīng)像其他大洲冠軍聯(lián)賽一樣,，具有鮮明洲際個(gè)性身份和足球文化風(fēng)格,，但最終只是成為沙特足球豪門的資本足球嘉年華。本屆四強(qiáng),，如果沒有川崎前鋒的頑強(qiáng)存在,，人們會不會認(rèn)為這個(gè)決賽階段不過是幾支“歐洲過氣明星隊(duì)”的亞洲巡回賽？

亞冠精英聯(lián)賽這個(gè)本該代表全亞洲的賽事“產(chǎn)品”,，至少在傳播營銷方面是徹底失敗的,，畢竟沒有哪個(gè)大洲聯(lián)賽會主動被更高級的賽事全方位覆蓋。但現(xiàn)在的亞洲精英聯(lián)賽,，更像是歐冠聯(lián)賽在亞洲臨時(shí)整合的“低配版”,。甚至，在代表亞洲俱樂部足球最高榮譽(yù)的獎(jiǎng)杯上,，都找不到鮮明的亞洲文化元素,。

亞冠精英聯(lián)賽與歐冠聯(lián)賽采用相同的瑞士輪賽制，全球洲際大賽僅此兩家,。但因?yàn)閬喼薜赜蜻^于遼闊,，球隊(duì)無法像歐冠那樣實(shí)行相對更徹底的瑞士輪賽制，只能繼續(xù)按照東西亞分區(qū),，從而在抽簽階段極大降低聯(lián)賽階段的吸引力,。

雖然亞足聯(lián)盡可能將比賽時(shí)間與歐冠聯(lián)賽錯(cuò)開，避免在傳播營銷方面被歐冠“淹沒”，但還是基本按照歐冠賽程設(shè)置,，只是東西亞大區(qū)有所區(qū)分,。亞冠精英聯(lián)賽的比賽日安排在3天之內(nèi)，遇上歐冠比賽日時(shí),，盡可能安排時(shí)差更大的東亞大區(qū)比賽,，但西亞大區(qū)比賽還是有一半與歐冠撞期。八強(qiáng)決賽階段亞冠半決賽也與歐冠半決賽撞期,，這對任何后進(jìn)洲際冠軍聯(lián)賽而言,，都是難以理解的產(chǎn)品傳播失敗案例。

即便歷史更悠久,，影響力更大的南美解放者杯,，都選擇避開歐冠過于強(qiáng)大的傳播力，盡可能保護(hù)自己的本土影響力和商業(yè)價(jià)值,。但新版亞冠精英聯(lián)賽,，在繼承亞洲足球文化傳統(tǒng)，樹立亞洲賽事個(gè)性風(fēng)格方面幾乎看不到有真正的突破,。如果說有,，也是全面向西亞傾斜的一邊倒，而不是兼顧整個(gè)亞洲文化元素的多樣性,。

亞冠精英聯(lián)賽從賽期,、賽制、外援到賽事“產(chǎn)品”標(biāo)識為代表的設(shè)計(jì),，傳播和營銷,，都更像是沙特足球以歐洲為模板的“低仿”版。當(dāng)一個(gè)洲際大賽只是以全盤照搬歐洲賽事為目標(biāo),，自然就失去了自身的賽事文化獨(dú)立性和辨識度,。

亞洲足球近年全面倒向西亞甚至沙特，對整個(gè)亞洲足球的均衡發(fā)展絕非好事,。沙特足球急于像卡塔爾一樣進(jìn)入歐洲,，獲得歐洲足球界的認(rèn)可，這個(gè)無可指摘,，但他們不應(yīng)該以亞洲冠軍精英聯(lián)賽這樣的洲際賽事作為獻(xiàn)祭,。亞冠和亞洲杯作為亞洲足球的代表，仍然需要找回屬于自己的獨(dú)特個(gè)性和身份認(rèn)同,，才能真正贏得尊重,。否則，正如沙特聯(lián)賽高層所言：C羅這樣的球星的確帶給了沙特足球全球關(guān)注度,，但并沒有讓沙特足球展示自己的個(gè)性與風(fēng)格,。這個(gè)意義上,，沙特聯(lián)賽作為賽事產(chǎn)品傳播與營銷的失敗，其實(shí)與亞冠精英聯(lián)賽有相同的內(nèi)在邏輯,。