文 / 多杰

編 / 劉金濤

我們有多久沒有為中國籃球歡呼了,？

剛剛，2025年三人籃球亞洲杯落幕,，中國三人籃球國家男隊(duì)接連戰(zhàn)勝卡塔爾,、日本隊(duì)，成功殺入決賽取得亞軍,，創(chuàng)造隊(duì)史參賽最好成績,，也為中國籃球打了一針強(qiáng)心劑。

另一邊,，中國三人籃球國家女隊(duì)在季軍爭奪戰(zhàn)中戰(zhàn)勝菲律賓隊(duì),，成功拿下第三名，登上領(lǐng)獎臺,。

在突破歷史的歡呼與領(lǐng)獎臺的榮耀畫面里,，氪體關(guān)注到，中國三人籃球運(yùn)動員均穿著安踏服飾與球鞋,，雖然尚未有官宣消息,，但種種表現(xiàn)都指向安踏疑似簽約中國三人籃球國家隊(duì)。

這一仗,，安踏給中國籃球帶來了好運(yùn),。

籃球營銷是2025年的主旋律，這一年不僅有三人籃球亞洲杯，還有男,、女籃亞洲杯的舉辦,，同時也是中國籃球新大賽周期的開局之年。在這樣的背景下,，中國籃球更需要運(yùn)動國牌的力量保駕護(hù)航,，爭取新的突破與榮譽(yù)。

01

全新面貌,！中國三籃亞洲杯圓滿收官

3月26日,，2025年國際籃聯(lián)三人籃球亞洲杯在新加坡開賽，共有48支球隊(duì)參與,，男子組和女子組將角逐正賽階段的12支席位,，其中各有8支球隊(duì)直接晉級正賽，其余4個名額則需要通過16支隊(duì)伍進(jìn)行的資格賽產(chǎn)生,，戰(zhàn)況激烈程度可見一斑,。

本屆亞洲杯，中國三人籃球國家男隊(duì)派出了由郭瀚宇,、顏鵬,、張殿梁和相智超等四名超三聯(lián)賽運(yùn)動員組成的全新陣容。他們以兩戰(zhàn)全勝的戰(zhàn)績排名B組第一,，在1/4決賽中戰(zhàn)勝曾奪得冠軍的卡塔爾隊(duì),，但在決賽中不敵衛(wèi)冕冠軍澳大利亞隊(duì)，但憑借亞軍成績已經(jīng)鎖定蒙古世界杯席位,。

女隊(duì)方面,，由胡多靈、李文霞,、李煜彥,、周夢云組成的隊(duì)伍平均年齡不到23歲，幾人雖然合練時間不長,，但在資格賽中發(fā)揮出了訓(xùn)練水平,，憑借總得分的優(yōu)勢排名小組第一晉級淘汰賽，最終成功奪得季軍,。

當(dāng)勝利的消息傳回國內(nèi),，中國籃球?yàn)橹駣^，這不僅是2025這個「亞洲籃球大年」開了一個好頭,，也為新一輪的大賽周期的備戰(zhàn)奠定了勝利的基調(diào),。

自2017年成為奧運(yùn)會正式項(xiàng)目以來，三人籃球逐漸成為中國體育的焦點(diǎn)之一,，一時間三人籃球賽事風(fēng)云驟起,，而伴隨著大眾體育賽事發(fā)展的進(jìn)程,，三人籃球也成為了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力，民間氛圍火熱,，國家隊(duì)同樣斬獲了眾多榮譽(yù),。

這其中,，中國國家三人籃球隊(duì)的女隊(duì)拿到過2019年世界杯冠軍,，還曾在東京站上過領(lǐng)獎臺，并且男女隊(duì)都參與了東京和巴黎的體育盛會,，三籃男隊(duì)還曾拿到過亞洲杯季軍和亞運(yùn)會冠軍,。

這背后也源于中國籃球的長足發(fā)展。3X3的形式起源于上世紀(jì)90年代中期,，半場的比賽有著參與便捷,、比賽形式簡單、易于組織等優(yōu)點(diǎn),，迅速在中國市場扎根,，深受年輕籃球愛好者的青睞，也是一代又一代青少年進(jìn)入籃球,、競技和體育的啟蒙,。

但無論成績?nèi)绾危溉笄颉鬼?xiàng)目的國字號隊(duì)伍,，永遠(yuǎn)是中國體育贊助金字塔頂?shù)拇嬖凇?/p>

值得一提的是,，在新的周期鍛煉隊(duì)伍，亞洲杯有著極為重要的鍛煉價值與練兵效果,，也是對外交流的重要契機(jī),，對于備戰(zhàn)下一個大賽周期的國家隊(duì)而言極具含金量。

此外,，在當(dāng)下的中國籃球低谷期,，三人籃球國家隊(duì)在去年的世界賽事中成績不夠理想，在這樣的特殊階段,，這項(xiàng)運(yùn)動的無疑需要更多的支持,，此時安踏的出手既是一種助力，也是扎根籃球領(lǐng)域的又一個發(fā)力點(diǎn),。

如果這筆簽約成真,，這將是安踏首次贊助國字號球隊(duì)，相信也會是安踏大舉進(jìn)軍國字號籃球資源的一大信號,。

02

運(yùn)動品牌助力中國籃球的方式,，還有很多

如果要問起中國籃球「靠得住」的伙伴，安踏無疑是重要的答案之一,。

具體來看,，目前安踏已經(jīng)構(gòu)建起了覆蓋職業(yè)籃球,、校園、草根大眾以及青少年籃球的全面的戰(zhàn)略矩陣,。

職業(yè)籃球?qū)用?，安踏手握NBA頂級球星凱里·歐文、克萊·湯普森,，通過頂級裝備來強(qiáng)化專業(yè)產(chǎn)品心智,；校園籃球?qū)用妫蔡ぴ?024年與CUBAL簽下長約,，提升校園和年輕群體中的影響力,，提升品牌年輕化標(biāo)簽。

而在青少年籃球?qū)用?，安踏?024年與中國籃球協(xié)會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，通過U系列聯(lián)賽鎖定未來籃球人群，其中「安踏星火U聯(lián)賽」是目前國內(nèi)唯一在冊的U14全國性青少年籃球賽事,，以專業(yè)力量助力青年才俊追逐夢想,。

大眾籃球方面，安踏則是搭建起了SHOCK4 狂潮聯(lián)賽,，為普通人提供競技舞臺的同時,，也將專業(yè)的裝備賦能大眾消費(fèi)群體，夯實(shí)安踏的大眾定位,。

如若與中國三人籃球國家隊(duì)成功簽約,，安踏也將在籃球領(lǐng)域補(bǔ)全「國家隊(duì)贊助商」的關(guān)鍵拼圖。

這些籃球資源的布局,，不僅提升品牌專業(yè)性與認(rèn)同感,，更能夠覆蓋不同層次的籃球群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場覆蓋,。與此同時,，從職業(yè)舞臺、青少年再到成人,，也能反哺安踏的產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新,，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對品牌的深厚情感和忠誠度。

當(dāng)國字號的球員身披安踏,，中國籃球的選擇不單是一種沉甸甸的信任和認(rèn)可,，也源于安踏在籃球領(lǐng)域多年來的積累與開創(chuàng)的專業(yè)實(shí)力。

要知道,，三人籃球的比賽以快節(jié)奏,、短時制、強(qiáng)對抗的比賽風(fēng)格,，個人突破,、快速傳球和投籃能力尤為重要,，球員也需要在高強(qiáng)度對抗中保持精準(zhǔn)操作和快速反應(yīng)，因此對運(yùn)動裝備的緩震,、支撐和防滑性的要求就更高,。

專業(yè)裝備不僅能賦予運(yùn)動員更好的運(yùn)動表現(xiàn)，同時也能減少受傷風(fēng)險,，以專業(yè)實(shí)力支持中國體育的發(fā)展,，同樣是安踏始終如一在努力的方向。

03

望向未來,，中國籃球始終「值得」

一直以來,，安踏都是中國籃球乃至中國體育的重要見證者和助力者,。

自2004年起,，安踏連續(xù)三年成為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽的官方贊助商，也是CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動裝備的獨(dú)家指定合作伙伴,，這一合作成功打破了國際品牌對CBA的長期壟斷,。到了2006年1月，安踏與CBA再次續(xù)約,，合作期限延長至2012年,，這段經(jīng)歷也為聯(lián)賽未來發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

「在千禧之初,，CBA聯(lián)賽的能夠在初期落實(shí)職業(yè)化改革,，離不開安踏傾盡全部的支持?！?/strong>在2024賽季全國U14青少年籃球聯(lián)賽總決賽上,，中國籃協(xié)副主席徐濟(jì)成向氪體表示。

這種全力支持有著十足的分量,。要知道,，體育贊助的規(guī)律就是追求商業(yè)回報(bào)，海外品牌往往能快速找到機(jī)會,，實(shí)現(xiàn)在中國市場的品牌增長,，但當(dāng)國字號球隊(duì)出現(xiàn)成績起伏時，商業(yè)贊助也隨之減少,，這是體育商業(yè)的規(guī)律,。

但對于扎根本土國產(chǎn)品牌而言，贊助行為同樣能體現(xiàn)出品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

一直以來,，國字號隊(duì)伍的表現(xiàn)與成績牽動人心，有著極高的社會價值——無論是輝煌時期的巔峰時刻,，還是低谷期的自我救贖,，都能讓國人產(chǎn)生強(qiáng)烈的家國情懷與民族認(rèn)同感,，所賦予品牌的附加值，遠(yuǎn)超流量與經(jīng)濟(jì)收益,。

中國品牌展現(xiàn)出的社會責(zé)任,，為中國籃球事業(yè)的向上發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)，這種堅(jiān)持與擔(dān)當(dāng),，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育營銷的意義,。

不僅是在籃球領(lǐng)域，自2009年開始,，安踏已經(jīng)長期支持中國國家代表隊(duì)已有16年時間,。

早在2008年，安踏就承擔(dān)起了為中國國家舉重隊(duì)研發(fā)舉重鞋的任務(wù),。在冰雪運(yùn)動領(lǐng)域,，從2010年安踏和國家體育總局冬運(yùn)中心開始合作以后，安踏也一直通過不斷創(chuàng)新和研發(fā),，幫助中國冰雪運(yùn)動員在國際賽場上拼搏,。目前來看，安踏共簽約了20余支國家隊(duì),，并不斷將國家隊(duì)科技延伸至更多人,。

如果說勝利是中國體育刻在骨子里的印記，那么運(yùn)動員的表現(xiàn)與榮譽(yù),，便是國產(chǎn)品牌在專業(yè)實(shí)力與科研成果集中體現(xiàn),。

的確，在每一個大賽周期的備戰(zhàn)階段,，中國體育都需要國牌力量的專業(yè)支持與保駕護(hù)航,，而如今，安踏終于再次來到了中國籃球的身邊,。

曾幾何時,，「流浪地球」的三人籃球國家隊(duì)成為社會焦點(diǎn)，隊(duì)員們的不易,、堅(jiān)韌與強(qiáng)大實(shí)力展現(xiàn)在世人面前,，他們代表的不僅是中國籃球的整體實(shí)力，也是中國體育精神的真實(shí)寫照,。

安踏對于中國籃球的傾力相助,，彰顯的不僅是國牌的擔(dān)當(dāng)，也是對籃球青年才俊的勉勵,，更是以品牌長期支持中國體育所積累的勝利與榮譽(yù),，對中國籃球精神發(fā)起的又一次呼喚與感召。