目前世俱杯正在如火如荼的進(jìn)行中,，并且成功吸引了全球各地球迷的目光,。但在The Athletic作者Philip Buckingham看來,，對于參加本屆世俱杯的球隊(duì)而言,，它可能并不是什么榮耀之旅,，而是一場掘金之旅,。

今年3月,，國際足聯(lián)公布了一份令人瞠目的世俱杯獎金方案,，高達(dá)10億美元的總獎池,，實(shí)打?qū)嵔o了32支世俱杯參賽球隊(duì)巨大的動力——所有球隊(duì)都會打起十二分精神，認(rèn)真對待這項(xiàng)全新升級的賽事,。畢竟最終的冠軍得主只需征戰(zhàn)不到一個月,，就能將高達(dá)1.25億美元的巨獎收入囊中。

短期收益一目了然——贏一場小組賽就能入賬200萬美元,。然而,，真正不容忽視的還有那些無形價值：在一個遠(yuǎn)未飽和的巨大市場里實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長的承諾。正是如此,，所有參賽球隊(duì)都無法輕視在美利堅(jiān)呈現(xiàn)的這次機(jī)遇,。

盡管一些成熟足球地區(qū)的觀眾對空蕩蕩的看臺和參差不齊的比賽水平頗有微詞，但對于本屆世俱杯的參賽球隊(duì)而言,，這卻是塑造品牌的關(guān)鍵時刻——一個要么鞏固市場地位,，要么實(shí)現(xiàn)突破性增長的機(jī)會。

有11支會員球隊(duì)在美利堅(jiān)征戰(zhàn)的歐洲俱樂部協(xié)會,，正是積極肯定賽事價值的代表力量——盡管這與球員工會對球員工作負(fù)擔(dān)的持續(xù)擔(dān)憂形成了鮮明對比,。

ECA主席、巴黎圣日耳曼主席納賽爾在世俱杯開賽前夕表示：“ECA從一開始就支持這項(xiàng)賽事,，我們堅(jiān)信世俱杯將成為一項(xiàng)殿堂級賽事,，能為所有球隊(duì)帶來切實(shí)利益,。”

說得更直白些,，這是一個充盈金庫的良機(jī),。

剝開層層外衣，全新版本的世俱杯,，對其最耀眼的參與者而言,，本質(zhì)上又是一場掘金之旅。它像是一場披上新外衣的季前賽環(huán)球巡演,；一次面向新觀眾的亮相,，同時伴隨著真金白銀的收益。

盡管國際足聯(lián)放出了球員和教練們談?wù)搳Z冠創(chuàng)造歷史的豪言壯語,，但球隊(duì)高管們此刻審視賽事的眼光必然不同,。他們看到的，是資產(chǎn)負(fù)債表上的增長和品牌根基的加固,。

營銷機(jī)構(gòu)Octagon足球業(yè)務(wù)主管,、前英足總商務(wù)總監(jiān)菲爾-卡林向TA透露：“我切身體會到，參加世俱杯的俱球隊(duì)都非?？粗剡@次機(jī)會。他們視其為一個重大機(jī)遇,，這種趨勢可能已醞釀十年之久,，但當(dāng)前，爭奪,、留住并最終將國際球迷轉(zhuǎn)化為收益的競賽正空前激烈,。”

“像世俱杯這樣的平臺,，讓你在頂級競技舞臺上獲得全球曝光——若能奪冠則錦上添花——正是你俘獲這些球迷的契機(jī),，并將其轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)，通過商業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)造財富,?！?/p>

“人才追逐金錢，眼球追逐人才,，金錢又追隨眼球,。理解了這個循環(huán)，也就理解了頂級體育的商業(yè)內(nèi)核,?！?/strong>

這場歷時近一個月的全新世俱杯，正是球隊(duì)自我推銷的嶄新舞臺,。它或許在聲望和獎金上不及歐冠聯(lián)賽,，但國際足聯(lián)這項(xiàng)夏季賽事蘊(yùn)藏著多層次的經(jīng)濟(jì)收益潛力,。球隊(duì)在美國賽場的表現(xiàn)，能直接帶動周邊產(chǎn)品銷售和社交媒體粉絲增長,。

資深體育營銷顧問蒂姆-克勞解釋道：“我們或許會因?qū)ψ闱騼r值的傳統(tǒng)觀念而對此嗤之以鼻,，但關(guān)鍵在于贏得新一代球迷。問題的核心不在于說服傳統(tǒng)球迷,，而在于能否吸引新球迷入局,。”

商業(yè)收入是球隊(duì)最能自主掌控的命脈,，在現(xiàn)代足球版圖中,，其分量正與日俱增。

德勤年度足球財富榜報告顯示,，2023/2024賽季全球收入最高的20支球隊(duì)部共創(chuàng)造了42億英鎊的商業(yè)收入,，占總收入的44%。在前十名中,，僅有阿森納的商業(yè)收入低于其轉(zhuǎn)播或比賽日收入,。

在足球商業(yè)化的前沿，各豪門正竭力爭奪具有消費(fèi)力的國際球迷,。正因如此,，曼聯(lián)在賽季末遠(yuǎn)東之行后，下月又將奔赴新澤西,、芝加哥和亞特蘭大,。阿森納則計劃在新加坡和香港展開備戰(zhàn)，利物浦和巴薩也都將前往日本等多國,。

不難想象,，阿莫林、阿爾特塔,、斯洛特和弗里克或許更愿意球員們獲得休整機(jī)會,，但那些肩負(fù)著提升品牌影響力和完成商業(yè)指標(biāo)的球隊(duì)商務(wù)部門，卻只能暗自嘆息未能躋身世俱杯之列,。

曾在90年代組建阿森納首個商業(yè)團(tuán)隊(duì)的卡林直言：“所有未能參與的英超豪門都在扼腕嘆息,，半年前若有董事會接到國際足聯(lián)邀請?zhí)嫜a(bǔ)參賽的電話，絕不會有誰拒絕,。他們哪怕劃船也要橫渡大西洋趕來,。”

“獎金固然誘人,，但賽事本身的聲望及其賦予球隊(duì)在世界足壇的地位,，至關(guān)重要。球員和教練組或許不會因缺席而落淚,，但對參與的球隊(duì)而言,，躋身其中意義非凡,。”

納賽爾并非唯一樂于在美國度過足球盛夏的重量級人物,。

曼城首席執(zhí)行官索里亞諾表示,，球隊(duì)“非常激動”成為32強(qiáng)之一。他在曼城對陣維達(dá)德的首輪比賽之后告訴記者：“我認(rèn)為這項(xiàng)賽事來得正是時候,?！?/p>

皇馬主席弗洛倫蒂諾更是熱情洋溢的表示：“這是一場美妙的賽事，我堅(jiān)信它會大獲成功,。我們滿懷熱忱而來,。”

這些言論宛如派對中人向家中朋友炫耀其樂無窮,，但其宣傳背后確有實(shí)質(zhì)支撐,。

每一支頂級球隊(duì)都深陷品牌擴(kuò)張之戰(zhàn)，品牌價值越高,，收益潛力越大,。作為歐洲最成功的球隊(duì)，皇馬被公認(rèn)為擁有足球界最強(qiáng)大的品牌,，其2023/2024賽季4.1億英鎊的商業(yè)收入便是明證,。

品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance體育服務(wù)主管雨果-漢斯利分析道：“球隊(duì)（通過世俱杯）提升品牌價值有三重維度。首先是全球性,。你將獲得全球范圍的曝光,。這對皇馬這類真正能將曝光率變現(xiàn)的頂級豪門尤為關(guān)鍵，他們需要借此維系世界最佳球隊(duì)的至尊聲望,。”

“其次是本土效應(yīng),。對中東球隊(duì)而言,，能登上如此盛大的舞臺，宣稱參與其中,，對深耕本土市場,、提升球迷粘性大有裨益。最后是美國市場,。你觸及了所有品牌都夢寐以求的寶貴市場——無論是尋求即時變現(xiàn),，還是著眼長期品牌增長?！?/p>

本屆世俱杯在美國11座城市鋪開,，其選址無疑為參賽者增添了砝碼。盡管今夏可能仍有大量美國本土觀眾對其興趣寥寥,，但歐洲頂尖豪門早已認(rèn)定,，這里才是潛力最大的待開發(fā)市場,。

確切地說，這里有數(shù)百萬尚未確立球隊(duì)忠誠度的球迷,。國際足聯(lián)本周初在其官網(wǎng)發(fā)布的一項(xiàng)趣味測試便印證了這一點(diǎn),，通過回答一系列問題，幫助用戶確定在賽事中該支持哪支球隊(duì),。

“如果讓英超球隊(duì)列出最希望國際足聯(lián)舉辦此賽事的前三大市場,，美國必定入選，”克勞肯定地說,，“這是一個超級經(jīng)濟(jì)體,。全球體育營銷每花出1美元，就有40美分源自美國,。進(jìn)軍此地,、融入其商業(yè)引擎，意義不言而喻,。歐洲豪門深耕美國市場已非一日之功,。”

卡林深表認(rèn)同,。他指出：“這是一個價值20萬億美元的全球最富裕單一市場,。因此，雖然球迷絕對數(shù)量可能不及印度或中國——這些曾是球隊(duì)的傳統(tǒng)目標(biāo)市場——但其單個球迷的經(jīng)濟(jì)分量卻重得多,?！?/p>

“戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向美國，對眾多球隊(duì)而言變得至關(guān)重要,。美國存在大量尚未確定主隊(duì)的‘搖擺球迷’,，這正是爭取他們的良機(jī)，而且是具有高消費(fèi)潛力的球迷,。他們未來可能購買商品,、追隨球隊(duì)、訂閱數(shù)字頻道,。更重要的是,，他們會關(guān)注與這些球隊(duì)合作的品牌?！?/p>

隨著小組賽決戰(zhàn)時刻臨近,，世俱杯仍充滿未知。即便是國際足聯(lián)主席因凡蒂諾,，也無法預(yù)言十年后他力推的這項(xiàng)賽事將走向何方,，又能否打消外界的疑慮。

7月13日在新澤西捧杯，除了豐厚獎金,，其意義究竟幾何,？

唯有時間能給出答案。但曼城,、皇馬,、巴黎等豪強(qiáng)為何都如此渴望探個究竟，答案不言自明,。

縱有質(zhì)疑之聲,，本屆世俱杯已然向著更宏大的目標(biāo)，邁出了堅(jiān)實(shí)的一步,。